"La privacy è un diritto umano inalienabile" scrive Apple direttamente sul proprio sito. "I tuoi dispositivi ti accompagnano in tanti momenti della tua vita, ma a decidere quali esperienze condividere, e con chi, devi essere solo tu. Progettiamo i prodotti Apple perché difendano la tua privacy e ti diano il pieno controllo sui tuoi dati personali. Non è sempre facile. Ma questa è l’innovazione in cui crediamo."
Ai giorni d'oggi esiste un complesso ecosistema di siti web, app, social media, rivenditori di dati e aziende di tecnologie pubblicitarie che tiene traccia dell'esperienza web che le persone fanno online (e offline), raccogliendo i loro dati personali.
Queste informazioni vengono aggregate, condivise e utilizzate in tempo reale principalmente per aste pubblicitarie, alimentando un’industria da 227 miliardi di dollari l’anno.